השבוע עולה כאל בקמפיין ראשון בהובלת השחקן מארק איווניר, שנבחר לתפקיד פרזנטור חברת כאל, ויחליף את השחקנית והקומיקאית ליאת הר-לב, שהייתה הפנים של החברה במשך שמונה שנים. הבחירה באיווניר היא חלק משינוי אסטרטגיית השפה התקשורתית של כאל, משפה הומוריסטית לשפה המשדרת, על פי הודעת החברה, חדשנות, חוכמה, אכפתיות ושיח פשוט ב'גובה העיניים'. איווניר, שחקן אינטליגנטי ושנון עם ניסיון רב בזירה המקומית והבינלאומית, מביא עימו נוכחות אמינה ורצינית, כזו שיכולה, לדברי כאל, לדבר ב'גובה העיניים' לקהל הישראלי עם כריזמה, חן ותחכום. השפה התקשורתית החדשה תלווה תחת הסיסמה: 'כאל - קצת יותר חכם'. כחברה המובילה בחדשנות טכנולוגית, הבחירה בשפה החדשה הינה בהלימה לשירותים חדשניים ושדרוגים שיסייעו ללקוחות לעשות את הדברים בצורה יותר חכמה וידידותית לשימוש.

נתחיל בזאת שהניסיון לחבר בין יוקר המחיה לבין הפקק בנמלי ישראל, אינו מחזיק מים. אפילו מטעה. אנחנו אמנם חוליה משמעותית בשרשרת האספקה הימית, אך ייקור חומרי הגלם וקפיצה של יותר מ-1000 אחוזים במחירי התעבורה הימיים (עלות הובלת מכולה מאסיה לאשדוד קפצה מ- 2000 דולר עד ל- 20,000 דולר), הם הגורמים לגל עליות המחירים במשק. ויודע זאת כל כלכלן מתחיל במשרד האוצר. "הפקק" בנמלים, בלשון העם, לא קשור לכך, למרות גורמים אינטרסנטיים המבקשים לחבר בין הדברים. ואולי זה המקום להסביר, מהו אותו "הפקק"? מדובר בתור התפעולי בנמלי ישראל, כלומר, אוניות שלא קבעו תור מסודר ומראש לפריקה בנמל (כמו שאר האוניות) ולכן הן נדרשות להמתין בתור שפריקתו נעשית על בסיס צוותי העבודה הפנויים והעומסים בנמל. זה דומה לאדם שמגיע ללא שקבע תור לרופא, ומתבקש להמתין עד אשר יטופלו אלה שקבעו תור, ורק אז יתפנה הרופא לטפלו. עושה היגיון. אגב, התור התפעולי תמיד היה כאן, אבל הקורונה הובילה לשינוי גלובאלי בשרשרת הערך הימית, דבר שגרם לכך שאוניות רבות, מסיבות כלכליות ואחרות, מגיעות עקב ביקושים חסרי תקדים וצבירת מלאים. אנו מצידנו, עושים כמיטב יכולתנו להעניק שירות מיטבי גם לאוניות אלה, ולשם כך אף גייסנו והכשרנו כוח אדם נוסף בתמיכת משרד התחבורה וההסתדרות. העובדה שנמל אשדוד השיג תוצאות שיא מבחינת היקפי הפריקה בשנת עבודה 2021, מוכיח היטב שאין לזה קשר לאיכות תיפקודו של הנמל.

רק אתמול התבשרנו על זינוק במחירי העגבניות בשל הקרה שפגעה במדינות האזור לפני כחודשיים. האוזן של הצרכן הישראלי רגילה כבר לסיפורים שכאלה: פעם בצורת, פעם ברד, פעם אובך ופעם קרה. כל שינוי במזג האוויר הוא עילה ל"מחסור" שבעקבותיו מגיעה עליית מחירים. אז כן, קרה כן הייתה - ואפילו הטענה שהיא פגעה ביבולים, בעיקר של העגבניות, גם היא נכונה. אבל מחסור ברשתות דווקא לא צפוי - וגם לא עלייה במחיר, אלא אם כן מישהו החליט לעשות על הצרכן סיבוב, כפי שרומז מקור בכיר במשרד החקלאות. אם כן, חזל"ש: מי שהתחיל לצבור עגבניות לפני החג, בגלל הצפי לעליית מחירים חדה של מעל 20 שקלים לקילו - יכול להירגע. ההיסטריה מיותרת. גורמים בכירים במשרד החקלאות אומרים ל"וואלה" שאין שום סיבה שהמחיר ימשיך להתייקר, ויותר מזה - יש סיכוי טוב שירד בחזרה לרמה שפויה בקרוב מאוד, בגלל פתיחה של מכסות ייבוא גדולות פטורות ממס. מכיוון שהמחיר העגבנייה לקמעונאי עומד על בין 12 ל- 15 שקלים, הרשתות הגדולות סופגות חלק ניכר מעליית המחירים: "הייתה קרה ולכן היה קשה לגדל", אמר אתמול רמי לוי, "וכשיש חוסר ההיצע הוא קטן והביקוש הוא גדול ולכן המחיר זינק. להביא עגבנייה מטורקיה עולה לי 8 שקל, ואז המדינה לוקחת עוד שקל מס. המדינה לא מתביישת לקחת מס, ויש עוד עלויות של הפצה זה המחיר יגיע ל-20 שקל לקילו. כרגע אנחנו מסבסדים את זה". רמי לוי אמר אמת, אבל מספר שעות לאחר ששוחח עמנו, התברר שבגלל הקרה שפגעה לא רק בעגבניות, אלא גם במלפפונים ובקישואים, פתח משרד החקלאות מכסות פטורות ממכס, שעליהן הקמעונאים לא יצטרך לשלם אפילו שקל של מכסי-מגן. הירקות אמורים להגיע בקרוב לישראל ועל פי משרד החקלאות, לא יהיה מחסור שיגרום לעליית מחירים. נכון שתנאי מזג אוויר דומים ביוון, תורכיה וירדן, הביאו למחסור גם שם. אלא שלפחות הייבוא מירדן ימשך כסדרו, בגלל הסכמים לרגל שנת השמיטה שנחתמו כבר לפני שנתיים - והירדנים מחויבים להם.

חברת "דגת הארץ" מדווחת על המשך העלייה במכירות הדגים הטריים מגידול מקומי של החברה וכניסה ללקוחות ושווקים חדשים. בחברה מדווחים כי שוק מכירות הדגים עבר בהיקפו את 2019, שהייתה, כזכור, השנה האחרונה ללא מגבלות.

חברת "החממה PROJECT וטופילסקי-רצף" הציגה בשבוע האופנה 'קורנית' תל-אביב. מדובר בפרויקט עיצוב ואופנה אליו חברו 25 מעצבי אופנה מובילים, אשר עיצבו דגמים יחד עם 25 אדריכלים מהשורה הראשונה בישראל. כל ההכנסות מהאירוע הועברו כתרומה לקרן אמהות ע"ש פינצ'י מור, אשר בשיתוף קרן תל-אביב, עוסקת בהעשרה ומימון חוגים לילדים ממשפחות חד-הוריות בדרום תל אביב. שניים מהתורמים הבולטים היו היזם ואיש העסקים גיא חסון, והתכשיטנית יפעת עובד. את האירוע הנחתה גלית גוטמן. צפו בעניין: רון חולדאי ראש עיריית תל-אביב-יפו ויו"ר קרן תל-אביב; ד"ר הלה אורן מנכ"לית קרן תל-אביב; איל מויאל, משה מנלדאוי, ומשה טופולסקי מבעלי "החממה PROJECT", האדריכלים: מרק טופילסקי שהגיע עם רעייתו לילך והבנות אריאל ומיקה, אבנר ישר, דנה אוברזון, אילן פיבקו, פיצ'ו קדם, עודד חלף, משה צור, אורלי שרם, דנה לייטרסדורף, אירמה אורנשטיין, פרח ריזק, אלון ברנוביץ, אירנה קרוננברג, ענת גולדנברג, שלומי לוין, אורלי דקטר, מיקלה סימאונה, מיכי סתר ורונית שיסמן.

המיליארדר והפילנתרופ היהודי-אמריקני מייקל בלומברג, לשעבר ראש עיריית ניו יורק, השיק ביום ראשון את תכנית "בלומברג-סגול למנהיגות עירונית" באוניברסיטת תל אביב. במסגרת התוכנית היוקרתית שתוביל הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל-אביב, ראשי הערים בישראל יוזמנו ללמוד ולצבור ניסיון ומיומנויות בתחום ההנהגה, היזמות, ניהול משא ומתן, ניהול צוותים, ניהול חדשנות בערים, ועוד. אירוע ההשקה של התוכנית נערך במוזיאון הטבע בתל אביב בהשתפות: נשיא אוניברסיטת תל אביב, פרופ' אריאל פורת, טום ניידס שגריר ארה"ב בישראל, יצחק וסמי סגול, שירלי סגול, בני משפחת סגול, יעקב פרנקל, דפנה מיתר, פרופ' רוני גמזו, חיים ביבס, דן להט, יואב גלנט, ישראל פורוש, צביקה ברוט, אמנון דיק, רן קוניק, מרים פיירברג-איכר ועוד רבים. את המשך הערב בילה בלומברג בארוחה חגיגית שנערכה לכבודו בגינת ביתו של יוסי סגול.

רשת טיב טעם חוגגת את חג הפסח ,חול המועד וחג העצמאות. ותעלה בקמפיין תחת הסלוגן: " טאצ' קולינרי לארוחת החג!" בעלות הנאמדת בכ- 1.5 מיליון ₪. הקמפיין יעלה באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי. וישים דגש על הקולינריה, הטעמים והמוצרים המיוחדים והאיכותיים שיש רק בטיב טעם. בקמפיין ניתן לראות מנות חג מסורתיות גפילטע פיש, קניידלך, אלו שרואים בכל משפחה בכל ארוחת חג מידי שנה משתדרגות, עושות מייקאובר והופכות באמצעות חומרי הגלם והמוצרים המיוחדים בטיב טעם למנות גורמה קולינריות. התובנה היא שהלקוחות יכולים להפוך את מנות החג הקלאסיות והסטנדרטיות למנות שהן WOW באמצעות הוספת הטאצ' הקולינרי מהמוצרים המיוחדים של טיב טעם לארוחת החג.

סטארטאפ האוטומציה השיווקית Optimove, שגייס 75 מיליון דולר, מתרחב ומגייס 90 עובדים חדשים בישראל, שיצטרפו ל-340 עובדי החברה כיום בארץ ובעולם. אופטימוב מגייסת למגוון תפקידים כולל מפתחי Data Engineers, Data Analysts, Customer Success, Full Stack, ראשי צוותים, מנהלי מוצר, ועוד עשרות תפקידים במכירות, שיווק ותמיכה במשרדים בישראל, ארה"ב, לונדון, סקוטלנד, צרפת ואוקראינה. חברת אופטימוב הוקמה על ידי פיני יקואל המשמש מנכ"ל ומספקת למאות חברות בינלאומיות פלטפורמה מבוססת בינה מלאכותית להגדלת המכירות ללקוחות הקיימים באמצעות קמפיינים שיווקיים מותאמים אישית לכל לקוח. אופטימוב מסייעת לחברות עשירות בנתוני לקוחות, ממגוון תעשיות, לנהל אסטרטגיות שיווק CRM בקנה מידה רחב ולבצע התאמה אישית של אלפי קמפיינים למאות פלחי לקוחות בעלי מאפיינים דומים עם מסר מדויק, תזמון ושימוש בערוץ השיווקי האופטימלי. בשונה מטכנולוגיות אחרות המסתמכות על תנאים מוגדרים מראש, אופטימוב מיישמת פתרון מבוסס בינה מלאכותית הקובע באופן עצמאי, בהתבסס על דאטה רחבה, מהו המסר הבא הנכון ביותר לכל לקוח ולקוח, ומייתר את הצורך במיפוי ידני של מסרים אלו. מערכת נתוני הלקוחות של החברה CDP מציעה לצוותי שיווק גישה ישירה לדאטה מכל נקודות המגע עם הלקוח, בכדי לבנות, לבחון, ולטייב מאות קמפיינים שבועיים.